Hugo Boss kämpft mit Umsatzeinbruch und schließt Filialen bis 2028
Hugo Boss verzeichnet starken Umsatzrückgang im ersten Quartal 2023
Der Modekonzern Hugo Boss hat für das erste Quartal 2023 einen deutlichen Rückgang der Verkäufe gemeldet. Die Umsätze des Unternehmens sanken um 6 Prozent auf 905 Millionen Euro. Sowohl die Marke Hugo als auch die Linie Boss verzeichneten Rückgänge, wobei auch der operative Gewinn stark einbrach.
Die Probleme des Unternehmens betrafen alle Marken und Regionen. Die Umsätze der Hugo-Linie brachen um 21 Prozent ein, während die Marke Boss einen Rückgang von 3 Prozent hinnehmen musste. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika sanken die Erlöse um 8 Prozent, wobei wichtige Märkte wie Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich ähnliche Trends zeigten.
Der Konflikt im Nahen Osten verschärfte die Verluste zusätzlich und kostete das Unternehmen etwa 1 Prozent des Umsatzes im ersten Quartal. Der operative Gewinn (EBIT) stürzte um 42 Prozent ab und lag am Ende bei nur noch 35 Millionen Euro.
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Als Reaktion darauf reduziert Hugo Boss seine physische Präsenz: Bis 2028 sollen 15 der weltweit 50 Standorte geschlossen werden, wobei bis Ende März bereits 15 Filialen dichtgemacht wurden. Gleichzeitig führt das Unternehmen eine neue Strategie mit dem Namen „Claim 5 Touchdown“ ein, die spätestens ab 2027 wieder zu Wachstum führen soll. Ein Teil dieses Plans ist die Neupositionierung der Damenmode, deren Relaunch für November 2023 geplant ist.
Für das gesamte Jahr 2023 rechnet Hugo Boss mit weiteren Rückgängen. Die Umsätze könnten im mittleren bis hohen einstelligen Bereich sinken, während der operative Gewinn voraussichtlich auf 300 bis 350 Millionen Euro fallen wird.
Das erste Quartal 2023 war für Hugo Boss von sinkenden Verkäufen, schrumpfenden Gewinnen und Filialschließungen geprägt. Die Marke setzt nun auf eine neue Strategie und überarbeitete Produktlinien, um den Negativtrend in den kommenden Jahren umzukehren.
