Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Asien treibt Rekordwachstum an
Ivanka Blümel
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Asien treibt Rekordwachstum an
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen zeigt in allen zentralen Regionen und Produktkategorien Wachstum – insbesondere bei Schuhen und im Direktvertrieb.
Schuhe blieben der wichtigste Umsatzträger und brachten 12,8 Milliarden US-Dollar ein, was mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes ausmacht. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38 % der konsolidierten Erlöse). Accessoires und Ausrüstung steuerten zwar einen kleineren, aber dennoch bedeutenden Anteil von 1,7 Milliarden US-Dollar bei (7,3 % des Gesamtumsatzes).
Europa blieb der größte Markt und verantwortete 35 bis 38 % der Verkäufe. Die Region Asien-Pazifik verzeichnete jedoch das stärkste Wachstum – hier stieg der Umsatz um 11,3 % auf 4,7 Milliarden US-Dollar.
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Direktvertriebskanäle, darunter E-Commerce und eigene Filialen, machen mittlerweile 42 % des Gesamtumsatzes von Adidas aus. Diese Entwicklung unterstreicht die Strategie des Unternehmens, den eigenen Einzelhandel und die digitale Präsenz auszubauen.
Die Zahlen für 2024 bestätigen die führende Position von Adidas im Sportbekleidungsmarkt, mit Schuhen als umsatzstärkster Kategorie und einer wachsenden Bedeutung der Direktvertriebskanäle. Das starke Wachstum in Asien-Pazifik und die stabile Nachfrage in Europa belegen die globale Reichweite der Marke. Das Unternehmen setzt weiterhin auf hochmargige Segmente und die Bindung der Kunden.
