Krebsdiagnose und Kosmetik: Wie Bloggerin Valeria Chekalina mit Eyya Skin polarisiert
Vadim Bloch
Krebsdiagnose und Kosmetik: Wie Bloggerin Valeria Chekalina mit Eyya Skin polarisiert
Die bekannte Bloggerin Valeria Chekalina, auch unter dem Pseudonym Lerchek bekannt, hat während ihrer Behandlung im Spätstadium einer Krebserkrankung ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt löst bei ihren Followern sowohl Unterstützung als auch Kritik aus: Einige bewundern ihren Durchhaltewillen, andere hinterfragen ihre Motive.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Unterdessen wurde ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, nach einer Verurteilung wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt.
Chekalina thematisiert ihre Krebsdiagnose offen in Werbevideos für Eyya Skin und verbindet so persönliche Schicksalsschläge mit Markenwerbung – eine Mischung aus Mitgefühl und kommerziellem Appeal. Manche Zuschauer empfinden jedoch, dass einige Clips zu stark auf emotionale Erzählstränge setzen und damit an die Grenzen des Erträglichen gehen.
Der Produzent Gera Ivashchenko vergleicht Chekalinas Strategie mit der der Familie Kardashian und betont ihren Einsatz globaler PR-Methoden. Eine solche Offenheit sei für russische Zuschauer ungewöhnlich, so Ivashchenko, da Menschen in ähnlichen Situationen hierzulande meist aus der Öffentlichkeit verschwinden. Er vermutet zudem, dass Chekalina durch ihren wachsenden Bekanntheitsgrad die finanzielle Zukunft ihrer Kinder sichern wolle.
Die Reaktionen auf den Markenstart fallen gespalten aus: Während einige Fans hinter ihr stehen, werfen ihr andere vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit auszunutzen. Ivashchenko warnt, dass ihr unkonventioneller Ansatz Teile ihres Publikums verprellen könnte, da eine derartige emotionale Bloßstellung für viele noch immer ungewohnt ist.
Chekalinas Markteinführung fällt in eine Phase intensiver öffentlicher Beobachtung ihres Privatlebens. Die Inhaftierung ihres Ex-Mannes verleiht ihrer Geschichte eine weitere Dimension. Wie sich ihre Strategie langfristig auf ihr Business und ihr Image auswirken wird, bleibt abzuwarten.
