Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Vadim Bloch
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Ein neuer Bericht offenbart Verschiebungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025. Die Studie, die Bewegungen im Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar bei Agenturwechseln analysiert, zeigt, wie die großen Holdinggruppen ihre Vorherrschaft weiter ausbauen. Publicis Media ging als Spitzenreiter hervor und sicherte sich 23 neue Aufträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar.
COMvergence hat in diesem Jahr 219 Mediaagentur-Wechsel und -Bestandsverlängerungen in Deutschland untersucht. Die Ergebnisse unterstreichen eine zunehmende Konzentration der Werbeausgaben bei den größten Netzwerken. Dentsu belegte unter den Holdinggruppen Platz drei – mit elf Neukundengewinnen, aber auch elf Verlusten.
Publicis Media führte die Branche mit bedeutenden Erfolgen an, darunter die Gewinne von Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Agentur Starcom, Teil von Publicis, belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen, getrieben durch Erfolge wie Mars und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, sicherte sich Platz zwei – maßgeblich dank des großen Aldi-Auftrags.
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Auf Ebene der Einzelagenturen erreichte Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, den dritten Rang. Mediaplus, zur unabhängigen Serviceplan Group gehörend, belegte Platz zwei bei der Bestandsicherung und hielt 48 Prozent seiner Kundenbeziehungen, während es gleichzeitig 161 Millionen US-Dollar an Neugeschäft generierte. Dennoch landete die Agentur in der Gesamtwertung der Einzelagenturen nur auf Platz vier.
Der Bericht verzeichnet zudem einen Rückgang des Marktanteils unabhängiger Agenturen. Zwar entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Anbieter, doch sank deren kombinierter Anteil von 32 Prozent im Jahr 2023 auf 28 Prozent im Jahr 2025. Gleichzeitig steigerten die sechs großen Holdinggruppen (Dentsu, Havas, Omnicom, Publicis, WPP) ihren Marktanteil von 68 auf 72 Prozent.
Die Daten für 2025 bestätigen einen klaren Trend: Die großen Netzwerke festigen ihre Kontrolle über die Medienbudgets in Deutschland. Die starke Performance von Publicis Media und der Aufstieg seiner Agenturen spiegeln die übergreifenden Veränderungen in der Branche wider. Unabhängige Akteure sind zwar weiterhin aktiv, halten aber einen deutlich kleineren Marktanteil.
